韓国歌手としては史上初めてビルボードのシングル部門で1位に上ったボーイズグループBTS（防弾少年団）。BTSはソウル名誉観光広報大使として2017年から4年間活動している。ソウル市は毎年PR映像を公開している。BTSが出演した今年の映像「2020 ソウル観光広報映像」が、今月11日に全世界同時公開される予定だ。

■今年は“回復マーケティング”…BTS「旅行が始まったら、最初の目的地はソウルに」

ソウル市とソウル観光財団は、毎年異なるコンセプトを立てて、ソウル市のPRを企画する。例年とは違い、今年は新型コロナウイルス感染症の影響で国家間での旅行が難しい状況のため、今年のコンセプトは内容を少し変えなければならなかった。そこで考案されたのが、まさしく“回復マーケティング”だ。ソウル観光財団の関係者は「コロナが和らぎ、日常が回復すれば、以前のように人々が旅行に出かけることができるが、その時は真っ先にソウルを訪れてほしい」というメッセージを盛り込むため努力したと説明した。

実際に映像を見ると、BTSのメンバーたちが「旅行が始まったら、最初の目的地はソウルになることを願っている」と、ソウルで会おうと叫んでいる。

■今日からメンバー別のカウントダウン映像を公開…10日まで全7本

例年とは異なり、PR映像の本編公開を控えて、今年はメンバー別のカウントダウン映像も公開される。BTSが全員で7人ということもあり、本日（9/4）から10日まで1日1人ずつ、全7本が公開される予定だ。本日はグループのリーダーRMの映像が公開される。ソウル観光財団側は、今年はコロナによる活動が減少し、オンラインでの活動は多くなったことを考慮し、カウントダウン映像を企画することになったと説明した。BTSのメンバーたちが登場し、ソウル市の都市ブランド「I·SEOUL·U」のアルファベット文字を1字ずつなぞって、画面ロックを解除するコンセプトだ。

2020年のソウル観光広報映像は今月11日午後5時にソウル観光公式ホームページ、YouTubeチャンネル、Facebook、インスタグラムを通じて確認できる。ソウル観光財団の関係者は「本編の公開後にはメイキングフィルムの公開も予定されているが、今回も楽しい動画が出来上がった」とし、「大変な時期をともに乗り越えようという希望と応援の気持ちを込めて、今回の映像を制作した」と明らかにした。