グループNewJeansが、デビュー1年でアメリカ・ビルボードのメインアルバムチャートの首位に上り、“シンドローム”級の人気を続けている。

既存のK-POPガールズグループが主に堂々さを前面に掲げた“ガールクラッシュ”のコンセプトで愛されたとするなら、NewJeansは聴きやすい“イージーリスニング”と親しみやすいイメージを前面に出し、世界のポップ市場に新鮮さを与えたという評価を受けている。 NewJeansが先月発売した2ndミニアルバム『Get Up』は最近、アメイカ・ビルボードのメインアルバムチャート「Billboard 200」で1位を獲得。 NewJeansがこのチャートにランクインしたのは今回が初めてで、チャートデビューと同時に1位を席巻することになった。

K-POPのガールズグループがこのチャートの首位になったのは、昨年9月のBLACKPINKの2ndアルバム『Born Pink』に続き2度目となる。 BLACKPINKがデビュー6年でK-POPガールズグループで初めて「Billboard 200」の首位となり、新しい歴史を刻んだとするなら、NewJeansはデビュー1年という超高速でその後に続き“怪物新人”の姿を見せている。

メインシングルチャート「HOT100」には、タイトル曲「Super Shy」、「ETA」、「Cool With You」の３つの楽曲を同時にランクインさせる大記録を立て、タイトル曲に3曲を掲げるという果敢な戦略も成功した。 「HOT100」は多くのアメリカ歌手にとっても、ランクイン自体が大きな成果となるほど、競争が激しいチャートだ。今までここに3曲以上を同時にランクインさせたK-POP歌手は、BTS（防弾少年団）とNewJeansだけだ。

これまでガールズグループはボーイズグループに比べてファンダムの規模と結集力が小さく、ビルボードチャートの最上位圏のランクインは難しいとされていた。 NewJeansは、デビュー当初からファンと密接にコミュニケーションを図り、ファンダムを構築してきた。同時に聴きやすいながらもトレンディな音楽で、これまでのK-POPファンだけでなく、一般大衆まで魅了し、このような限界を超えた。 特にBLACKPINKの世界的成功後、“ガールクラッシュ”がK-POPガールズグループの核心キーワードとなった最近の流れとは異なり、NewJeansはソフトでラフな楽曲とパフォーマンスで差別化に成功した。

大衆音楽評論家のキム・ドホン氏は、「これまで海外でK-POPは過激で華麗なパフォーマンスと音楽という認識があったが、NewJeansの音楽はそれとは反対に進んでいる」とし、「まるでアメリカのソロポップ歌手がやりそうな音楽をK-POPスタイルにアレンジしたのが、NewJeansの音楽の特徴だ」と説明した。 多少、膨大な世界観と物語を結合した音楽がK-POPの傾向のひとつとして定着し、ここに飽きてきた大衆にもNewJeansは、シンプルでラフな音楽として染み込んだ。

今回の2ndミニアルバム『Get Up』では、アメリカの人気アニメーション“パワーパフガールズ”とコラボし、韓国国内だけでなく、海外のリスナーたちの郷愁まで刺激。大衆にアプローチすることに成功した。 衣装とMVでは“復興”（レトロ）のイメージで上の世代を魅了したが、音楽は最新ポップトレンドを逃さず反映し、10代から20代の世帯の反響を得ることにも成功した。 NewJeansの音楽はＫガレージやジャージークラブなど最近のポップ市場で最も人気のあるジャンルを活用しており、3分未満の短い長さでTikTokなどのショートフィルムプラットフォームにも異質感なく溶け込んでいる。

キム・ドヒョン評論家は「他のK-POPに比べてNewJeansの音楽は、汎用性が広い」とし、「ショートフィルムプラットフォームで流行している音楽のジャンルを消化し、最近の主要ストリーミング需要層に浮上したMZ世代の趣向に合っている」と評価した。