人気を表す指標の中に、ブランド評判というものがある。個人をひとつのブランドとみなし、大衆の選好度を見るものだ。

アイドルグループや歌手、運動選手の中から、今夏の最高のブランド価値を持つスターに選ばれたのは、他ならぬBTS（防弾少年団）だった。

韓国企業評判研究所はタレントや歌手、俳優、スポーツ選手などの人気スターたちのビッグデータを分析した結果、BTSやイム・ヨンウン、NewJeansがそれぞれ1位から3位を獲得したと明らかにした。

BTSの場合、軍服務のためグループ活動を中断しているにも関わらず、メンバーたちが個人活動を行い、独歩的な記録を立てて、むしろグループの人気もさらに強固になったと評価した。また、イム・ヨンウンは、強力なファンダムを基にした影響力、そしてNewJeansは独創的な音楽がよい評価を受けたという分析が出た。

一方、今回の順位ではサッカーのスター、キム・ミンジェ選手やイ・ガンイン選手が、スポーツスターとしては最も高い4位と5位に入り、ソン・フンミン選手の長期執権を崩したと話題になっている。